MeWi – Klausurvorbereitung – 5.Juli 2007

Erlösformen:
	= Einnahmequellen: Wie können Medienunternehmen Geld verdienen/Einnahmen erzielen?)
	- Verkaufspreis (z.B. Zeitung)
	- Werbung
	- Verkauf von Inhalten
	- Merchandising...
-> Wechselspiel zwischen Erlösformen, z.B. viel Werbung -> steigende Werbeeinnahmen ->aber: weniger Kunden da zu viel Werbung...

Unterschied direkte / indirekte Erlösform?
	direkt: Erlöse direkt vom Rezipienten: Einzelkauf, Abos, Rundfunkgebühren
indirekt: Erlöse durch Werbung, von Rechtekäufern, vom Staat (Subventionen) oder durch andere Marktteilnehmer (Datamining, Lizenzgebühren...)

Umsatz:
	Summe aller Erlöse / aller im Unternehmen umgesetzten Gelder.

Kosten:
allg.: Wert aller verbrauchten Produktionsfaktoren, die zur Erstellung einer betrieblichen Leistung notwendig sind.
	
Umsystem:
	bezogen auf Medien: alles, was das Medienunternehmen extern beeinflusst.
	Welche Kategorien/Faktoren gibt es in Umsystemen?
	->Einteilung in:	
(1) Umsystem Kosten betreffend: (Lieferanten, Personalmarkt, Beschaffungs-mittler (z.B. Bildagenturen), Absatzmittler (z.B. Provider, Kabelnetzbetreiber...)
	(2) Umsystem Einnahmen betreffend: (Kapitalgeber, Kunden)
	(3) Umsystem der Mitbewerber

SWOT-Analyse:
	= Instrument der Situationsanalyse zur strategischen Unternehmensplanung bzgl.:
	Strength, Weakness, Opportunities, Threats

Marketing - Mix:
     = Beschreibung der operativen Marketing-Instrumente (+Wechselbeziehungen dieser untereinander)
(1) Produktpolitik: Eigschft. des Prod./Dienstl. (Sortimentsplanung, Qualität, Service, Verpackung...)
	(2) Preis: Preishöhe und Art u. Weise der Preisfestlegung (Rabatte, Boni, Kredite, Zahlungsbeding.)
	(3) Distribution: Wie gelangt das Produkt zum Kunden?
	(4) Kommunikationspolik: Wie mache ich Werbung für mein Produkt? 
     (Corporate Design, Öffentlichkeitsarbeit, Sponsoring, Messen, Events)

Wertschöpfungskette (nach Porter)
	Weg eines Produktes mit sämtlichen Wertsteigerungen bis hin zum Verbraucher 
(wobei: Gewinnspanne = Gesamtwert minus Summe aller Aufwendungen, die durch Ausführung der Wertaktivitäten entstanden sind)
	Typische Wert(-steigerungs)-Aktivitäten:
	Primäre Aktivitäten:
		Eingangslogistik
		Operationen
		Ausgangslogistik
		Marketing/Vertrieb
		Kundenservice
	Sekundäre Aktivitäten:
		Unternehmensinfrastruktur
		Personalwirtschaft
		Forschung und Entwicklung
		Beschaffung

Schleichwerbung/Werbung:	
Werbung?
	content-basierende Medienunternehmen: brauchen Werbung als Erlösform/Einnahmequelle.
andere Unternehmen (Dell, Universal...) sehen Werbung als Teil ihrer Ausgaben/ Wert-schöpfungskette, um auf sich aufmerksam zu machen.
	wiederum andere: vermitteln Werbung (z.B google)

Schleichwerbung (=Product Placement):
getarnte Werbung, deren Werbebotschaft beim Zuschauer/Leser nicht auf Anhieb zu erkennen ist. 
(--> Schleichwerbung wird geregelt im Gesetz gegen unlauteren Wettbewerb)
Beispiele: Gottschalk (Gummibärchen), Marienhof (Tui), international (andere Gesetze gelten): Hollywood-Filme (Apple-Produkte)

Wichtige Institutionen:
Kartellamt: regulierend tätige Behörde, um Machtkonzentrationen und Missbrauch von marktbeherrschenden Stellungen zu bekämpfen 

GfK: Gesellschaft für Konsumforschung: Marktforschungsinstitut, Aufgaben: z.B. Analyse der Zuschauerzahlen/Einschaltquoten im Fernsehen

GEZ: Gebühreneinzugszentrale der öffentlich-rechtlichen Rundfunkanstalten (Rundfunkfinanzierungsstaatsvertrag)

MBB: Medienboard Berlin/Brandenburg: Filmförderung und Standortmarketing für Region Berlin/Brandenburg

MABB: (Landes-)Medienanstalt Berlin/Brandenburg: Aufsichtsbehörde für private Radio- und Fernsehprogramme und Mediendienste 	(Aufgaben: Lizenzierung, Frequenzvergabe, Überwachung der Vorschriften des Rundfunkstaatsvertrags, Sicherung von Jugendschutzvorschriften...)

Musikmarkt:
	wah wah wah